Cette marque hyper abordable fût l’une des plus recherchées par les fans de mode en 2023

Dans la liste des pièces les plus désirables du moment, on n’imaginait pas que la marque de montres la plus connue et abordable arrive dans le peloton de tête. Et pourtant, tout le monde s’arrache ce petit bijou d’horlogerie si familier !

En juillet 2023, le Swatch Group a annoncé une croissance record de ses ventes dans le monde entier avec 18% de hausse par rapport à l’année précédente. La marque a réalisé au premier semestre 2023 un chiffre d’affaire de 4,17 milliards d’euros. Mais comment Swatch est-elle passée de la montre de Monsieur et Madame tout le monde à l’objet de désir des collectionneurs de belles pièces de mode ? StockX révèle dans son rapport des fortes tendances repérées sur la plateforme de vente et achat de pièces de mode d’exception que Swatch a de très beaux jours devant elle !

Comment Swatch est devenue l’une des marques de mode les plus plébiscitées ?

Pour son bilan 2023, StockX a établi un classement de cinq marques d’accessoires ayant fortement impacté les transactions sur la plateforme. Et Swatch se place en deuxième position, se hissant d’une place par rapport à l’année précédente. Dans ce classement, StockX a listé la griffe de streetwear pointue Supreme en première position. L’horloger suisse devance ainsi Telfar et ses sacs impossibles à obtenir, Nike et Louis Vuitton. La montre Swatch serait-elle devenue branchée ?

Selon StockX, c’est notamment grâce à ses collaborations ultra bien pensées que la marque a réussi à se démarquer l’an dernier. Au moyen de prix défiants toute concurrence (comptez entre 60 et 200 euros pour une montre Swatch en fonction du modèle et du cadran), la marque suisse a su se positionner sur un marché croissant qui attire de nombreux consommateurs. Cette notoriété lui a permis d’organiser des partenariats de grande envergure. En effet, la collab Swatch x Omega a par exemple fait partie des grands moments mode des deux dernières années en proposant la collection Bioceramic MoonSwatch avec des modèles de montres de qualité à 275 euros.
Swatch a également collaboré en 2023 et 2024 avec un autre horloger de luxe du Swatch Group : Blancpain. La collection nommée Bioceramic Fifty Fathoms est inspirée des océans de la planète Terre. La file d’attente était longue devant les rares boutiques de la marque qui vendaient le graal. À 400 euros la montre au lieu des plus de 10 000 habituels, cette opération a forcément séduit les fans d’horlogerie.
Avant ça, Swatch avait aussi travaillé avec le label Bape ou encore avec le musée MoMa et proposé des montres aujourd’hui sold-out. Sur StockX, ces bijoux proposés en quantité limité sont aujourd’hui revendus aux plus offrants.
Récemment, Swatch a revu son design classique et propose la collection What If ? avec une ribambelle de montres acidulées aux cadrans carrés. Vous ne regardez plus jamais votre Swatch de la même façon !